Ключевые слова. Виды поисковых запросов.

Ключевые слова – это слова и словосочетания, которые представляют из себя поисковые запросы. Поисковые запросы необходимы для определения тематики контента страницы поисковыми системами и участия их в ранжированной выдаче.

Поисковые запросы используют миллионы пользователей «всемирной паутины», когда ищут интересующую информацию в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим все, что связанно с ключевыми словами и узнаем, какими они бывают.

Ключевые слова играют большую роль в создании релевантной поисковой выдачи. Совпадение вводимого ключевого слова в строку поиска и ключевых слов на странице сайта говорит о том, что информация на странице совпадает с той, которую ищет пользователь.

Вебмастера должны со всей серьёзностью относится к ключевым словам на странице сайта. От правильного распределения ключевых слов на странице зависит посещаемость страницы отдельно и ресурса в целом.

Если страница сайта посвящена отдыху в Черногории, то вебмастер должен использовать ключевое слово «отдых в Черногории» определенное количество раз.

При этом необходимо «разбавлять» прямые вхождения ключевого слова различными словоформами.

Отсутствие словоформ может привести к перенасыщению страницы ключевыми словами, а это в свою очередь повлечет за собой негативное отношение со стороны поисковых систем. Дело может дойти даже до фильтров поисковых систем и исключение сайта из поисковой выдачи.

Количество ключевых слов в тексте должно удовлетворять поисковые системы и при этом текст должен легко читаться. Многие рекомендуют применять не более 4-6% ключевых слов на странице от всех слов.

Например, при статье размером в 400 слов и плотности ключевых слов 5% оптимальное количество «ключей» — 20 (400 * 0,05 = 20). При подсчете плотности необходимо исключить из расчета стоп-слова.

По сути поисковые запросы  это один из важнейших элементов продвижения сайта в поисковых системах. Благодаря ключевым словам поисковые машины находят страницы сайта. Ключевые слова могут быть различных видов и типов.

Частотность запросов

Ключевые слова в первую очередь отличаются по частотности:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные;

Частотность в данном случае показывает — сколько раз пользователи поисковых систем  набирали этот запрос на протяжении определенного отрезка времени. Обычно берется количество запросов за месяц.

Высокочастотные запросы – это чаще всего слова без конкретизации, которые пересекаются с тематикой сайта. Примеры высокочастотных запросов: «отели», «SEO», «услуги». Частота запросов выше 10 000 раз в месяц.

Среднечастотные запросы – состоят из нескольких слов, которые запрашиваются от 1000 до 10 000 раз в месяц. Среднечастотные запросы чаще всего уточняют высокочастотный запрос.

Низкочастотные запросы – используются для поиска от 100 раз  до 1000 раз в месяц . Такие запросы используются людьми, которые ищут что-то конкретное.

Некоторые оптимизаторы выделяют еще и супер низкочастотные запросы – это те запросы, которыми пользуются менее 100 раз в месяц.

Типы запросов

По типу запроса ключевые слова можно разделить на несколько групп:

• Общие запросы – предназначены для пользователей, которые хотят найти общую информацию о чем-либо. Например: «компьютеры», «смартфоны», «потолки».

• Информационные запросы — предназначены для нахождения конкретной информации. Например: «как уехать заграницу», «как составить семантическое ядро»и т.д.

• Навигационные запросы – предназначены для нахождения определенного сайта. Например: «ВКонтакте», «официальный сайт футбольного клуба Челси», «фейсбук» и другие.

• Транзакционные запросы – запросы, которые используют пользователи, для выполнения определенного действия. Такие запросы содержать слова «купить», «скачать» и т.д.

• Мультимедиа запросы – ключевые словапредназначены для поиска определенного мультимедиа-контента по интересующей тематике. Например: «лохнесское чудовище фото», «переустановка Windows видео» и другие.

Существуют и другие типы запросов:

• Коммерческие – запросы, которые связанны с ведением бизнеса и другой коммерческой деятельности. Такие запросы очень востребованные и конкурентные.

• Некоммерческие – данные запросы не связаны с коммерцией. Чаще всего это информация, мультимедиа. Некоммерческие запросы дают огромное количество посетителей контентным сайтам.

• Геозависимые запросы – данные запросы привязаны к определенному региону. Например: «доставка пиццы в Киеве», «аренда жилья в Санкт-Петербурге» и т.д.

Для работы с поисковыми запросами лучше всего использовать сервисы Google Trends и Яндекс Вордстат. С помощью этих систем можно определить частотность запросов, геозависимость и многое другое.

Грамотный подбор ключевых слов может значительно увеличить посещаемость ресурса и повысить позиции сайта в поисковых системах.